Przyglądanie się "harcerskiemu marketingowi" jest trudne, ponieważ większość informacji wychodzących z drużyn to komunikacja wewnętrzna. Niewiele drużyn wprost artykułuje swoją misję - skierowaną w czytelnym komunikacie do rodziców czy kandydatów. Poniżej to, co udaje się znaleźć na Waszych stronach:
odwołanie do historii
długość istnienia - częsty motyw połączony z słowem wytrychem "tradycja", który informuje, że to fizycznie inni ludzie zakładali drużynę, a dziś działają następni na przykład:
- nasza drużyna ma już 25 lat tradycji
- tradycja ruchu wodniackiego w naszym hufcu sięga lat '60
- przez nasze szeregi przewinęło się kilka pokoleń
odwołanie do wartości
często pośrednio poprzez patrona i jego sylwetkę, czasem w ogólnym stwierdzeniu typu - działamy w harcerski klimacie, albo harcerskim stylu, rzadziej znajdujemy odwołania wprost do prawa, przyrzeczenia, częściej do etyki morskiej np.:
- Głównymi, utrzymanymi do dziś, zasadami funkcjonowania drużyny były: wychowanie młodzieży w duchu prawa harcerskiego i propagowanie najpiękniejszego z pięknych sportów - żeglarstwa.
atrakcyjność
to co stanowi główną zachętę (reklamę) jest formułowane na różne sposoby np.:
- jesteśmy dobrymi przyjaciółmi
- jesteśmy drużyną wędrowniczą Związku Harcerstwa Polskiego zajmującą się żeglarstwem. Stawiamy na wyczyn, dlatego nawet morskie wyprawy nie są nam obce
- chcesz spotkać przyjaciół na długie lata? Szukasz wyzwań i emocji? Lubisz niekonwencjonalnie spędzić piątkowy wieczór, a może cały weekend?
- jeśli chcecie zacząć żeglować, chodzić po górach, wspinać się lub szukacie nowych, niekoniecznie normalnych znajomych to zapraszamy
- pragniemy ukazać naszą miłość do białych żagli i morza, a jednocześnie zachęcić do morskiej przygody
informacje organizacyjne
często pojawia się wiek członków drużyny podany liczbowo (14-19lat), opisowo wg. grup metodycznych (zuchy) lub szkolnych (licealiści i studenci). Jeśli drużyna posiada własną harcówkę, przystań, szkutnik, bazę, jachty czy inny sprzęt - bardzo lubi się nim chwalić. Kadra - w większości drużyny lubią się chwalić swoimi funkcyjnymi.
zdawkowe informacje programowe
o zdobywaniu patentów żeglarskich ciężko się doszukać informacji, podobnie jak o zdobywaniu stopni i sprawności harcerskich, czasem jest zdawkowa wzmianka typu:
- na obozie będzie można zrobić żeglarza
- w galerii zdjęcia z ostatniego kursu
Porównanie z innymi - kluby i szkoły żeglarstwa
Jachtkluby w Polsce są rówieśnikami harcerstwa wodnego. Dlatego już przed wojną udało się zdefiniować różnicę między jachtklubem a drużyną. Definicja ta była później regularnie w każdej dekadzie powtarzana. Dziś umiera tradycyjny model żeglarstwa klubowego.
Zjawisko prywatnych szkół żeglarstwa jest prądem zupełnie nowym - wytworem połowy lat 90-tych. Jako wodniacy, pokusić się o współczesną oficjalną deklarację - doktrynę naszego ruchu w kontekście dzisiejszego "rynku" żeglarskiego.
Popatrzmy, jak wygląda język reklamy prywatnych szkół żeglarstwa. Oto czym się chwalą, czym się szczycą:
- długość istnienia, w komunikatach typu:
- szkoła *** działa od x lat (od 1995 roku);
- szkoła *** to x lat bezpiecznej żeglugi;
- pozycją na rynku i "przerobem" na przykład:
- w ostatnim roku (x latach) szkoła zorganizowała y kursów/szkoleń/obozów;
- przeszkoliliśmy xxx żeglarzy jachtowych yyy sterników...
- mamy najwyższy na rynku procent powracających klientów;
- mamy x% rynku szkoleniowego w regionie;
- poziomem szkolenia i jakością kadry:
- posiadamy licencje szkoleniową PZŻ;
- mamy unikalny, wielostopniowy program szkolenia kadry;
- naszą kadrę stanowią doświadczeni żeglarze i instruktorzy;
- nasza kadra, instruktorzy i skipperzy, wywodzi się w całości ze środowiska akademickiego...
- są takie szkoły które piszą wprost:
- wydaliśmy xxx patentów
- mamy 98% zdawalność na patent
- rzadko, która szkoła oferuje coś jeszcze, w pojedynczych ofertach można znaleźć:
- dołożymy starań by wakacje były przygodą, pełną atrakcji i dobrej zabawy.
Podsumowanie
Z porównania internetowej "oferty" harcerskich drużyn wodnych i prywatnych szkół żeglarstwa od razu widać, że HDW to nie szkółka żeglarska! Więc koniecznie piszcie na stronach swoich drużyn. Chwalcie się rodzicom i chętnym naszymi mocnymi stronami - co nas pozytywnie odróżnia od starych klubów i nowych szkół.